Što su logistički kanali?

Logistički kanali kao sastavni dio pozornice za poslovanje

In practice, along with the koncept of a logistika chain, the term logistika channel is often used.

Traditionally, this koncept is associated with a marketing channel (distribution or distribution channel), implying that physical distribution functions are implemented in the logistika channel.

Logistički kanal (distribucijski kanal, distribucijski kanal, kanal distribucije) definiran je kao djelomično naručen skup koji se sastoji od potrošača, dobavljača, posrednika, nosača, osiguravatelja i drugih osoba uključenih u distribuciju robe. Na istom mjestu, lanac je podskup logističkog kanala, to jest, temeljna razlika leži u razini združivanja veza u lancu i kanalu. Može se pretpostaviti da kanal nije linearno naručen skup elemenata, jer je, na primjer, slojevita (granasta) struktura.

Razmotrimo detaljnije strukturu i specifičnosti logističkih kanala.

Kanali distribucije logistike

To je zbirka organizacija ili pojedinaca koji pretpostavljaju ili pomažu u prenošenju na druge organizacije i pojedince vlasništvo nad određenim dobrima ili uslugom na putu od proizvođača do potrošača. Upotreba kanala distribucije proizvođačima donosi određene koristi:

• financijska ušteda za distribuciju proizvoda;
• mogućnost ulaganja ušteđenih sredstava u glavnu proizvodnju;
• prodaja proizvoda na učinkovitije načine;
• visoka učinkovitost u osiguravanju široke dostupnosti robe i dovođenja na ciljana tržišta;
• Smanjenje količine rada na raspodjeli proizvoda.

Dakle, odluka o izboru kanala distribucije jedna je od najvažnijih, koju mora uzeti Upravljanje organizacijom .

Kanal distribucije je put kojim se roba prelazi s proizvođača na potrošača. Odabrani kanali izravno utječu na brzinu, vrijeme, učinkovitost kretanja i sigurnost proizvoda kada se od proizvođača isporučuju konačnom potrošaču.

Organizacije ili pojedinci koji čine kanal obavljaju brojne važne funkcije:

• provesti istraživački rad na prikupljanju informacija potrebnih za planiranje distribucije proizvoda i usluga;
• stimulirati prodaju stvaranjem i širenjem informacija o proizvodima;
• uspostaviti kontakte s potencijalnim kupcima;
• Prilagodite proizvod zahtjevima kupaca;
• pregovaranje s potencijalnim potrošačima proizvoda;
• organizirati cirkulaciju robe (transport i skladištenje);
• financirati kretanje robe kroz kanal distribucije;
• Pretpostavimo rizike povezane s radom kanala.

Sve ili dio ovih funkcija može preuzeti proizvođač, dok se troškovi proizvođača povećavaju. Zbog specijalizacije posredničkih organizacija, oni često učinkovitije obavljaju navedene funkcije kanala distribucije robe. Da bi pokrili njihove troškove, posrednici naplaćuju proizvođaču dodatnu naknadu. Stoga je pitanje tko bi trebao obavljati različite funkcije distribucijskog kanala stvar relativne učinkovitosti. Kad je moguće učinkovitije obavljati funkcije, kanal se obnavlja.

Razine logističkih kanala

Kanali distribucijske logistike robe mogu se karakterizirati brojem njihovih sastavnih razina.

Sloj kanala je posrednik koji radi približavanje proizvoda i vlasništva krajnjem potrošaču. Duljina kanala određuje se brojem intermedijarnih razina između proizvođača i potrošača, koji su, poput razine kanala, članovi distribucijskog kanala.

Primjeri distribucijskih kanala različitih duljina prikazani su na dijagramu.

Kanali distribucije prikazani na slici su tradicionalni kanali. Sastoje se od neovisnog proizvođača i jednog ili više neovisnih preprodavača. Svaki član kanala je zasebno poduzeće, nastojeći osigurati maksimalnu zaradu za sebe.

Maksimalni mogući profit pojedinog člana kanala može biti na štetu maksimalnog ekstrakcije profita sustava u cjelini, jer nitko od članova kanala nema potpunu ili dovoljnu kontrolu nad aktivnostima ostalih članova. Takvi kanali distribucije nazivaju se horizontalno.

Kanali vertikalne distribucije kanali su sastavljeni od proizvođača i jednog ili više preprodavača koji djeluju kao jedan jedinstveni sustav. Jedan od članova kanala, u pravilu, posjeduje ostale tvrtke koje sudjeluju ili im pruža određene privilegije. Takav član može biti proizvođač, veletrgovac ili trgovac. Okomiti kanali nastali su kao sredstvo za kontrolu ponašanja kanala. Oni su ekonomični i isključuju umnožavanje funkcija koje obavljaju članovi kanala. Prilikom formiranja distribucijskog kanala za robu, odluka o strukturi kanala, odnosno o broju razine kanala i na posebnom sastavu članova kanala, na prvom mjestu se iznosi.

Prilikom prepoznavanja mogućih opcija za kanale distribucije potrebno je odrediti vrstu korištenih posrednika.

Logistički kanali - kanali distribucije

Glavni cilj logističkog distribucijskog sustava je isporuka robe na pravo mjesto u pravo vrijeme. Za razliku od marketinga, koji se bavi identificiranjem i poticajnom potražnjom, logistika je osmišljena tako da zadovolji potražnju koju marketing dobiva uz minimalne troškove.

Logistika kanala može se promatrati kao proširenje kategorije logističkog lanca - to je djelomično naručen skup svih mogućih sudionika u određenom logističkom procesu. Ovdje se konkretnost prvenstveno shvaća kao dana izvora i konačnog potrošača protoka.

Očito, rješenje problema organiziranja kanala distribucije igra glavnu ulogu u tome. Zbog općenitosti objekta studije, distribucijska logistika i marketing koriste iste koncepte . To se također odnosi na kanale distribucije.

Sažeti gore navedena razmatranja, smatrat ćemo da je logistički kanal zaseban skup elemenata orijentiranih duž glavnog toka, formuliran kako bismo ispunili marketinške zahtjeve i uštedjeli na skali logističke aktivnosti Usklađujući transakcijske jedinice pakiranja, Skladištenje, obrada tereta i prijevoz proizvoda.

Često Postavljana Pitanja

Kako logistički kanali utječu na učinkovitost lanca opskrbe?

Logistički kanali igraju ključnu ulogu u učinkovitosti lanca opskrbe određivanjem metoda i putova kroz koje se roba prevozi od dobavljača u okončanje potrošača, što utječe na brzinu isporuke, troškove i ukupnu pouzdanost lanca opskrbe.