Ce sunt canalele logistice?

Canale logistice ca etapă integrantă pentru afaceri

In practice, along with the concept of a logistică chain, the term logistică channel is often used.

Traditionally, this concept is associated with a marketing channel (distribution or distribution channel), implying that physical distribution functions are implemented in the logistică channel.

Un canal logistic (canal de distribuție, canal de distribuție, canal de distribuție) este definit ca un set parțial ordonat format dintr -un consumator, furnizori, intermediari, transportatori, asigurători și alte persoane implicate în distribuirea mărfurilor. În același loc, lanțul este un „subset al canalului logistic”, adică diferența fundamentală constă în nivelul de agregare a legăturilor în lanț și canal. Se poate presupune că canalul nu este un set de elemente ordonat liniar, deoarece are, de exemplu, o structură stratificată (ramificare).

Să luăm în considerare mai detaliat structura și specificul canalelor logistice.

Canale de distribuție logistică

Este o colecție de organizații sau persoane care își asumă sau ajută la transferul altor organizații și persoanelor fizice, proprietatea unui anumit bun sau serviciu pe calea producătorului la consumator. Utilizarea canalelor de distribuție aduce anumite beneficii producătorilor:

• economii financiare pentru distribuirea produselor;
• posibilitatea de a investi fondurile economisite în producția principală;
• Vânzarea produselor în moduri mai eficiente;
• Eficiență ridicată în asigurarea disponibilității largi a mărfurilor și aducerea acesteia pe piețele țintă;
• Reducerea volumului de lucru la distribuția produselor.

Astfel, decizia privind alegerea canalelor de distribuție este una dintre cele mai importante, care trebuie luate de gestionarea organizației .

Canalul de distribuție este calea de -a lungul căreia mărfurile se deplasează de la producător la consumator. Canalele selectate afectează în mod direct viteza, timpul, eficiența mișcării și siguranța produselor atunci când sunt livrate de la producător la consumatorul final.

Organizațiile sau persoanele care alcătuiesc canalul îndeplinesc o serie de funcții importante:

• efectuați lucrări de cercetare pentru colectarea informațiilor necesare pentru planificarea distribuției produselor și serviciilor;
• stimulează vânzările prin crearea și diseminarea informațiilor despre produse;
• stabilirea contactelor cu potențiali cumpărători;
• adaptați produsul la cerințele cumpărătorilor;
• negocierea cu potențiali consumatori de produse;
• organizarea circulației mărfurilor (transport și depozitare);
• finanțarea mișcării mărfurilor prin canalul de distribuție;
• Presupunem riscurile asociate cu funcționarea canalului.

Totul sau o parte din aceste funcții pot fi preluate de producător, în timp ce costurile producătorului cresc. Datorită specializării organizațiilor intermediare, acestea îndeplinesc adesea funcțiile listate ale canalelor de distribuție a mărfurilor mai eficient. Pentru a -și acoperi costurile, intermediarii percep producătorului o taxă suplimentară. Astfel, problema cine ar trebui să îndeplinească diferitele funcții ale unui canal de distribuție este o problemă de eficiență relativă. Când devine posibil să îndeplinească funcțiile mai eficient, canalul este reconstruit.

Niveluri de canal logistice

Canalele logistice de distribuție ale mărfurilor pot fi caracterizate prin numărul nivelurilor lor constitutive.

Stratul de canal este intermediarul care depune activitatea de a apropia produsul și proprietatea mai aproape de consumatorul final. Lungimea canalului este determinată de numărul de niveluri intermediare între producător și consumator, care, la fel ca nivelurile canalului, sunt membri ai canalului de distribuție.

Exemple de canale de distribuție de diferite lungimi sunt prezentate în diagramă.

Canalele de distribuție prezentate în figură sunt canale tradiționale. Ele constau dintr -un producător independent și unul sau mai mulți revânzători independenți. Fiecare membru al canalului este o întreprindere separată, care se străduiește să -și asigure profitul maxim.

Profitul maxim posibil al unui membru al canalului individual poate fi în detrimentul extragerii profitului maxim al sistemului în ansamblu, deoarece niciunul dintre membrii canalului nu are control complet sau suficient asupra activităților celorlalți membri. Astfel de canale de distribuție se numesc orizontală.

Canalele de distribuție verticală sunt canale formate dintr -un producător și unul sau mai mulți revânzători care acționează ca un sistem unificat. Unul dintre membrii canalului, de regulă, deține celelalte companii participante, fie le oferă anumite privilegii. Un astfel de membru poate fi un producător, angrosist sau retailer. Canalele verticale au originea ca mijloc de control al comportamentului canalului. Sunt economice și exclud duplicarea funcțiilor îndeplinite de membrii canalului. Atunci când formați un canal de distribuție pentru mărfuri, decizia privind structura canalului, adică pe numărul de niveluri de canal și pe compoziția specifică a membrilor canalului, este prezentată în primul rând.

Atunci când identificați opțiunile posibile pentru canalele de distribuție, este necesar să se stabilească tipul de intermediari utilizați.

Canale logistice - canale de distribuție

Obiectivul principal al unui sistem de distribuție logistică este de a livra mărfuri la locul potrivit la momentul potrivit. Spre deosebire de marketing, care se ocupă de identificarea și stimularea cererii, logistica este concepută pentru a răspunde cererii generate de marketing la costuri minime.

Logistica canalului poate fi vizualizată ca o extensie a categoriei lanțului logistic - este un set parțial ordonat de toți participanții posibili la un anumit proces logistic. Aici, concretitatea este înțeleasă în primul rând ca fiind oferirea sursei și a consumatorului final al fluxului.

Evident, soluția problemei de organizare a canalelor de distribuție joacă un rol major în acest sens. Datorită generalității obiectului de studiu, logistica de distribuție și marketingul utilizează aceleași concepte . Acest lucru se aplică și canalelor de distribuție.

Rezumând considerațiile de mai sus, vom considera că un canal logistic este un set separat de elemente orientate de -a lungul fluxului principal, formulat pentru a îndeplini cerințele de marketing și pentru a economisi pe scara de activități logistice prin armonizarea unităților tranzacționale de ambalare, Depozitare, prelucrare a mărfurilor și transportul produselor.

Întrebări Frecvente

Cum afectează canalele logistice eficiența lanțului de aprovizionare?

Canalele logistice joacă un rol crucial în eficiența lanțului de aprovizionare prin determinarea metodelor și căilor prin care mărfurile sunt transportate de la furnizori la consumatorii finali, impactând asupra vitezei de livrare, a costului și a fiabilității generale a lanțului de aprovizionare.